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Les Prix Pinocchio, ou les Oscars du greenwashing : élections 2014 à partir du 9 octobre

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Les oscars du greenwashing arrivent bientôt dans leur édition 2014. Les nominations pour les sociétés réalisant les pires mensonges dans le domaine de leur communication Responsabilité sociale et environnementale des entreprises (RSEE), seront annoncées à partir du 09/10/2014 sur le site prix-pinocchio.org.
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Responsabilité Sociale et Environnementale : « 4 tendances pour la communication des entreprises »

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(reblog : Article de Mathieu Jahnich, fondateur de Sircome, site de réflexion et bureau de conseil en stratégie de communication sur les enjeux de société. Formateur et conférencier. Le 13 février 2014, Responsabilité Sociale et Environnementale : « 4 tendances pour la communication des entreprises » sur www.lexpress.fr/emploi/ )

La réglementation pousse les entreprises à communiquer toujours plus sur les conséquences sociales et environnementales de leur activité. Comment éviter le greenwashing et convaincre des citoyens désabusés? Les conseils de l’expert Mathieu Jahnich.

RSE: "Quatre tendances pour la communication des entreprises"
« Entre les marques qui abusent de l’argument écologique ou social dans leurs campagnes publicitaires et celles qui décident de ne plus communiquer du tout, il y a un juste milieu à trouver. » AFP/Johannes Eisele

La réglementation pousse les entreprises à publier toujours plus d’informations sur les conséquences sociales et environnementales de leur activité et sur leurs engagements sociétaux (article 225 de la loi Grenelle II). De leur côté, les citoyens sont désabusés vis-à-vis du discours des marques en matière de RSE et n’hésitent pas à les critiquer, en particulier sur les réseaux sociaux. Enfin, la « police du greenwashing » veille et dénonce les entreprises qui abusent de l’argument écologique ou social.
Entre les marques qui abusent de l’argument écologique ou social dans leurs campagnes publicitaires et celles qui décident de ne plus communiquer du tout, il y a un juste milieu à trouver. Comment les entreprises peuvent-elles communiquer de manière pertinente et efficace sur leurs engagements de responsabilité sociale (RSE)? Quelles sont les tendances qui se dessinent pour 2014 et les années à venir?
Fin 2013, à la demande du bureau conseil Sircome, 30 experts en communication et marketing développement durable/RSE ont livré leur vision des tendances ou les points clés à prendre en compte en matière de communication autour des engagements de responsabilité des entreprises. Voici les quatre principaux résultats à retenir.

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