Cas d’école : Coca-Cola repeint sa bouteille avec du vert

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Bienheureux vous êtes si vous avez encore échappé à la dernière campagne de pub de Coca Cola qui lance en janvier 2015 sa nouvelle boisson « Coca Cola Life« . A base de vertes feuilles tout plein et « d’origine naturelle » bien en vue. La majeure innovation étant la nouvelle couleur verte-nature de tous les visuels du produit, bien plus que le passage d’un édulcorant purement chimique à un édulcorant « d’origine naturelle ». Coca Cola Life c’est quoi exactement ?

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En ne lavant pas ses jeans, le patron de Levi’s se lave de toute responsabilité

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A la question « Que faites-vous pour améliorer l’impact environnemental de la fabrication de vos jeans ? », le patron de la marque de pantalons Levi’s répond :

« Nous avons fait une analyse du cycle de vie de nos jeans. Et en gros, on s’est rendu compte que 50% de la conso en eau est faite chez le consommateur : après l’achat, quand il commence à le laver en machine tout le temps. Nous essayons donc d’éduquer le consommateur. Tenez, ce jean que je porte est mon préféré. Il doit avoir un an, et il n’a pas encore vu de machine à laver. Oui, je sais que ça paraît vraiment dégoûtant. On peut le laver à sec, avec différentes brosses, enlever les tâches. J’ai pas encore eu de maladie de peau pourtant ! Tous les fans de jeans vous le dirons : un jean ne se lave pas. »

à partir de 8min45 / 9min 24s :

Alors ? Bon conseil pour sauver la planète ou pas ? Greenwashing ou pas selon vous ?

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Retour en force du greenwashing

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(reblog : Article de Yonnel Poivre-Le Lohé le 26 mars 2014, Retour en force du greenwashing sur http://www.communicationresponsable.fr, CC-BY-SA)

Le greenwashing a pris son essor en 2006-2007. Il a connu son pic entre 2008 et 2011. Depuis fin 2012, il était en décrue… et depuis fin 2013-début 2014, il est de retour. Massivement.

Constats

Plus que la description d’une tendance, la meilleure façon de se rendre compte de l’ampleur du phénomène est de juxtaposer les cas de greenwashing des quelques derniers mois :

Areva qui persiste dans la survalorisation de son implication dans les énergies renouvelables et la sous-évaluation des risques du nucléaire :

areva-enr-08966areva-innovation-7ed60Crédit photo et analyse recommandée : Sircome

EDF qui ne fait pas autre chose… :

edf_eoliennes_greenwashingCrédit photo : The Greenwasher’s Blog, analyse recommandée : Eco-sapiens

BMW qui met en avant les écoïstes, ces nouveaux écolos qui en même temps que d’avoir une conscience collective commencent par ne penser qu’à leur pomme : Lire la suite