Détox : un mot qui ne veut rien dire

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Après les fêtes de fin d’année, seriez-vous tentés par un petit programme « détox » ? Thés « détoxifiants », régimes « détox »… Mais au fait, c’est quoi, la détox ? En un mot comme en cent : une intox. Alors avant de vous précipiter sur des produits aux vertus prometteuses, voici quelques explications.

Source : Détox : un mot qui ne veut rien dire

Cas d’école : Coca-Cola repeint sa bouteille avec du vert

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Bienheureux vous êtes si vous avez encore échappé à la dernière campagne de pub de Coca Cola qui lance en janvier 2015 sa nouvelle boisson « Coca Cola Life« . A base de vertes feuilles tout plein et « d’origine naturelle » bien en vue. La majeure innovation étant la nouvelle couleur verte-nature de tous les visuels du produit, bien plus que le passage d’un édulcorant purement chimique à un édulcorant « d’origine naturelle ». Coca Cola Life c’est quoi exactement ?

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En ne lavant pas ses jeans, le patron de Levi’s se lave de toute responsabilité

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A la question « Que faites-vous pour améliorer l’impact environnemental de la fabrication de vos jeans ? », le patron de la marque de pantalons Levi’s répond :

« Nous avons fait une analyse du cycle de vie de nos jeans. Et en gros, on s’est rendu compte que 50% de la conso en eau est faite chez le consommateur : après l’achat, quand il commence à le laver en machine tout le temps. Nous essayons donc d’éduquer le consommateur. Tenez, ce jean que je porte est mon préféré. Il doit avoir un an, et il n’a pas encore vu de machine à laver. Oui, je sais que ça paraît vraiment dégoûtant. On peut le laver à sec, avec différentes brosses, enlever les tâches. J’ai pas encore eu de maladie de peau pourtant ! Tous les fans de jeans vous le dirons : un jean ne se lave pas. »

à partir de 8min45 / 9min 24s :

Alors ? Bon conseil pour sauver la planète ou pas ? Greenwashing ou pas selon vous ?

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Comment s’enrichir en prétendant sauver la planète

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reblog de http://www.bastamag.net : Comment s’enrichir en prétendant sauver la planète ?

La planète, nouvel objet à but lucratif ? Demain, des ONG pourront acheter des quotas de baleines pour les protéger. Les parcs naturels pourront être évalués par des agences de notation. Les performances des forêts en matière de recyclage du carbone seront quantifiées. Des produits financiers dérivés vous assureront contre l’extinction d’une espèce. « Nous sommes en train d’étendre aux processus vitaux de la planète les mêmes logiques de financiarisation qui ont causé la crise financière », dénonce le chercheur Christophe Bonneuil, à l’occasion de la conférence Rio+20. Entretien.

article complet :
http://www.bastamag.net/Comment s’enrichir en prétendant sauver la planète

 

Responsabilité Sociale et Environnementale : « 4 tendances pour la communication des entreprises »

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(reblog : Article de Mathieu Jahnich, fondateur de Sircome, site de réflexion et bureau de conseil en stratégie de communication sur les enjeux de société. Formateur et conférencier. Le 13 février 2014, Responsabilité Sociale et Environnementale : « 4 tendances pour la communication des entreprises » sur www.lexpress.fr/emploi/ )

La réglementation pousse les entreprises à communiquer toujours plus sur les conséquences sociales et environnementales de leur activité. Comment éviter le greenwashing et convaincre des citoyens désabusés? Les conseils de l’expert Mathieu Jahnich.

RSE: "Quatre tendances pour la communication des entreprises"
« Entre les marques qui abusent de l’argument écologique ou social dans leurs campagnes publicitaires et celles qui décident de ne plus communiquer du tout, il y a un juste milieu à trouver. » AFP/Johannes Eisele

La réglementation pousse les entreprises à publier toujours plus d’informations sur les conséquences sociales et environnementales de leur activité et sur leurs engagements sociétaux (article 225 de la loi Grenelle II). De leur côté, les citoyens sont désabusés vis-à-vis du discours des marques en matière de RSE et n’hésitent pas à les critiquer, en particulier sur les réseaux sociaux. Enfin, la « police du greenwashing » veille et dénonce les entreprises qui abusent de l’argument écologique ou social.
Entre les marques qui abusent de l’argument écologique ou social dans leurs campagnes publicitaires et celles qui décident de ne plus communiquer du tout, il y a un juste milieu à trouver. Comment les entreprises peuvent-elles communiquer de manière pertinente et efficace sur leurs engagements de responsabilité sociale (RSE)? Quelles sont les tendances qui se dessinent pour 2014 et les années à venir?
Fin 2013, à la demande du bureau conseil Sircome, 30 experts en communication et marketing développement durable/RSE ont livré leur vision des tendances ou les points clés à prendre en compte en matière de communication autour des engagements de responsabilité des entreprises. Voici les quatre principaux résultats à retenir.

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Retour en force du greenwashing

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(reblog : Article de Yonnel Poivre-Le Lohé le 26 mars 2014, Retour en force du greenwashing sur http://www.communicationresponsable.fr, CC-BY-SA)

Le greenwashing a pris son essor en 2006-2007. Il a connu son pic entre 2008 et 2011. Depuis fin 2012, il était en décrue… et depuis fin 2013-début 2014, il est de retour. Massivement.

Constats

Plus que la description d’une tendance, la meilleure façon de se rendre compte de l’ampleur du phénomène est de juxtaposer les cas de greenwashing des quelques derniers mois :

Areva qui persiste dans la survalorisation de son implication dans les énergies renouvelables et la sous-évaluation des risques du nucléaire :

areva-enr-08966areva-innovation-7ed60Crédit photo et analyse recommandée : Sircome

EDF qui ne fait pas autre chose… :

edf_eoliennes_greenwashingCrédit photo : The Greenwasher’s Blog, analyse recommandée : Eco-sapiens

BMW qui met en avant les écoïstes, ces nouveaux écolos qui en même temps que d’avoir une conscience collective commencent par ne penser qu’à leur pomme : Lire la suite