Lien : Le marketing responsable va-t-il devenir sincère ?

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Un état des lieux des 5 dernières années du chantier de responsabilisation des entreprises, relativement positif. Mais il date déjà car il a été publié le 18/11/2014 par la journaliste (je présume) Catherine Heurtebise.
A lire sur la revue en ligne de communication INfluencia

La revue INfluencia : Le marketing responsable va-t-il devenir sincère ?

Ça dit en gros que les entreprises on pas très bien suivi les 2 piliers de la RSE (Responsabilité Sociale et Environnementale), et ont donc parfois fait plutôt du greenwashing. Mais que avec les associations et ONG qui sont de plus en plus présentes, celles ci commencent à s’y faire et à s’engager, même pour des domaines qui ne les concernent pas directement parfois. L’auteure montre ainsi plusieurs exemples de firmes aux noms très connus prenant position sur des sujets de société, voire politiques.

Mais, peut-être parce que l’article est publié dans une revue de communication généraliste positive, l’article ne parle pas des mauvais élèves, qui ne manquent pas non plus, loin de là, cette année. Lire la suite

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